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自媒体时代REO来袭 SEO将成过去式

摘要:近两年来,伴随着BAT纷纷涌入自媒体平台,自媒体发展可谓迎来爆发。自媒体平台火爆起来是从今日头条异军突起而引发的,它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。笔者觉得推荐引擎也将迎来高速发展,同时针对推荐引擎的优化技术也将会迎来新的机遇,"REO"(RecommendationEngine Optimization的缩写)势必会获得更多曝光量。

我们大家都知道SEO、SEM、WEO、ASO、ASM,唯独没有未听说过REO。那么问题就来了!什么是REO呢?REO有哪些影响因素呢?

笔者写过一篇文章《百度账号实名认证之后百度SEO应该怎么玩?》,其中提到过REO(推荐引擎优化),尽然讲到REO,那我们就得先从推荐引擎入手啦。


自媒体时代REO来袭 SEO将成过去式(图1)


什么是推荐引擎?

推荐引擎,是主动发现用户当前或潜在需求,并主动推送信息给用户的信息网络。

具体来说,推荐引擎综合利用用户的行为、属性,对象的属性、内容、分类,以及用户之间的社交关系等等,挖掘用户的喜好和需求,主动向用户推荐其感兴趣或者需要的对象。

1.其特点

推荐引擎不是被动查找,而是主动推送;不是独立媒体,而是媒体网络;不是检索机制,而是主动学习。

推荐引擎利用基于内容、基于用户行为、基于社交关系网络等多种方法,为用户推荐其喜欢的商品或内容。

基于内容的推荐是分析用户正在浏览的内容的"基因",选择与当前内容有相似"基因"的对象推荐给用户。同时也分析用户过去浏览过的内容的"基因",从而获取其偏好,然后将与用户偏好的对象推荐给用户。例如,用户在浏览一款包的时候,为其推荐其他外形相似的包。

基于用户行为的推荐则是利用群体智慧算法,分析用户的群体行为,综合分析用户与用户之间的相似度、用户对小众商品的个性化需求,从而同时提高推荐的精准性、多样性与新颖性。

基于社交关系网络的推荐是通过分析用户所在的社交关系网络,找到其最能够影响到的用户,或者最能够影响到该用户的用户,再综合每位用户的个性化偏好进行推荐。

2.个性化推荐

个性化推荐能够帮助购物网站解决以下问题:

(1)提高用户购物体验,提高转化率和增加用户黏度;

(2)加速用户从浏览到购买的过程;

(3)挖掘用户潜在需求,提高用户购买的品类数和多样性。

3.推荐引擎广告

推荐引擎广告,是通过洞察用户消费意图,匹配最优广告,在大量媒体上实时呈现,来提高广告效率的互联网新技术。

推荐引擎技术应用无处不在,推荐引擎其实早就已经在我们的生活方方面面都应用到了,而近些年关注度如此之高,还是得益于大数据的运用、数据挖掘技术、个性化推荐使用等,才使得推荐引擎收到如此重视。

1.电子商务平台的站内推荐随着电子商务规模的不断扩大,商品个数和种类快速增长,顾客需要花费大量的时间才能找到自己想买的商品。这种浏览大量无关的信息和产品过程无疑会使淹没在信息过载问题中的消费者不断流失。为了解决这些问题,个性化推荐引擎应运而生:为客户推荐商品,自动完成个性化选择商品的过程,满足客户的个性化需求,推荐基于:网站最热卖商品、客户所处城市、客户过去的购买行为和购买记录。

推荐引擎在网站是以站内推荐栏为最终体现形式,推荐栏展示的内容都是根据推荐引擎精准分析每个用户的兴趣偏好而智能推荐的。不同用户、不同时间点,每位用户看到推荐栏内容都是不一样的,都是最符合其当前兴趣偏好和需求的。图例如下,百分点推荐引擎在购物网站列表页、商品详情页、购物车页面构建智能商品推荐栏。

2. 搜索结果智能匹配

表现方式:”您是不是要找“等等。

3. 相关新闻链接

表现方式:相关新闻收集等。

4. 微博、社区、SNS等的站内推荐

表现方式:”您可能认识的“,”可能认识的人“,”他们也关注了“等等。

5. 输入法

表现方式:简写联想等。

6. 视频/音乐

表现方式:”推荐视频“,”你可能喜欢“等等。


自媒体时代REO来袭 SEO将成过去式(图2)


推荐引擎优化(REO)异军突起 不容低估

推荐引擎优化(REO)主要指的是针对推荐引擎的推荐规则而进行种种优化工作,从而使创作者内容更容易被推荐给普通用户,从而获得更多流量的过程。

今天笔者要讲REO主要影响因素,是以当下热门的平台为参考依据,比如说今日头条等自媒体平台。

笔者将结合自己运营今日头条等类型自媒体平台的经验进行详细的分解。


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